ltshartclass的部落格

昨天辰辰"又"不吃正餐，我跟他說:「你都不吃飯，會長不高喔⋯⋯」

他聰耳不聞，接著我就使出"反教育模式"說：「你不吃飯，等下虎姑婆會來找你喔⋯⋯」，辰辰立馬捉起湯匙猛吃飯，辰辰從來沒有在任何書、影片上看過虎姑婆喔，卻深信不已，這是因為人類大腦的特性（註1），所以羅素說：「恐懼是迷信的根源，也是殘忍的根源，智慧始於征服恐懼。」

以恐懼感教育孩子固然立竿見影，但也會使他逐漸被恐懼感侵蝕，無法成就大事，更容易被人操弄。

（註1）哈佛心理學家Gilbert 說：「人類大腦最大成就是能夠想像現實領域中不存在的物體或事件」，而人類又有一出生就成熟的大腦邊緣系統（恐懼反應），因此人對荒謬事物的恐懼感很容易被誘發。

最近家樂福的DM設計變得時尚了！

設計風吹進家樂福，開始重視商品的附加價值與差異化，不再只有價格戰！

有沒有注意到跟以前不一樣的感覺？左邊是舊版的設計，右邊是新版的設計；

以前的DM設計風格跟其它超市賣場一樣，如果把商店名稱遮住很難看出是哪一家的DM，而他們的共同點就是：

      1、用大量紅色或黃色。

      2、標題用立體或加框的廣告字體。

      3、充滿放大的數字。

      

為什麼廣告單喜歡用紅色配黃色呢？

       這是因為紅色有積極或刺激亢奮的心理作用，促使消費者認為商品價格非常便宜，激發消費者立即行動去購買的慾望，這就是為什麼賣場型錄通常用紅色標示價格，即使並沒有真的很便宜。這也是荷蘭紅燈區的紅燈由來，雖然紅色也有禁止警戒的象徵，但提供性交易的紅燈區並不是禁止的意思，而是使用紅色燈光可以達到亢奮的情緒。另外還有紅色口紅以及紅色衣服通常比較能夠達到性感的效果。

至於DM設計也喜歡使用黃色，是因為這個顏色同時具備高明度與高彩度，是最「醒目」的顏色，而黑色又是最能襯出黃色的，所以電線桿才會用黑黃相間的條紋。（黑色是明度最低彩度也最低的顏色）

不過，為什麼這頁沒有紅通通呢？這邊要釐清一下，有時候內頁的紅色並不是引發亢奮的作用。

其實色彩有分冷色系與暖色系，通常冷色系會給人乾淨、清爽、冷靜的感覺，所以冰品店會用冷色系設計是為了有涼爽的感覺，而科技品牌商標用藍色則是有冷靜的感覺，而暖色系給人溫暖的感覺，可以刺激食慾，所以食物在黃燈照射下會比較好吃，因此早餐店與速食連鎖店標誌偏愛暖色系設計。

 

       像這樣使用鮮紅色、鮮黃色以及對比色的浮誇配色，也可以在某些新聞畫面看到，目的要吸引觀眾注意，也會有煽動的作用，失去新聞的專業與理性形象，如果觀察公視這種沒有收視壓力的新聞畫面，則發現用色比較冷色系與調和色。

   

       但是最近的家樂福DM用色變了，封面不再是大紅色與黃色，而是採用大地色（咖啡色、原木色、綠色、白色） ，這些顏色常用於居家環境的配色，是讓人有舒適感的顏色，底色與文字用「相近色」，都是屬於低刺激的配色組合。再看看內頁的設計，右邊的促銷資訊竟然不是用紅色而是柔和的粉紅色當主色，粉紅色在色彩心理學研究上認為是令人愉快的療癒顏色，雖然數字還是用怕人家沒看到的黃色。

    

       通常賣場DM不只數字或促銷資訊紅通通，或者用對比色來強化，還會加強放大數字比例，商品的圖片反而不清楚，意思是：「你買了什麼並不重要，重要的是便宜」，難怪家庭主婦常常買了很多用不到或不好用的東西堆在家裡⋯⋯

       看到上圖的全聯DM ,可發現它是呈現格子狀的排版，每個商品的圖片一樣大，之所以不會特別放大商品圖片通常是因為商品沒有特殊性，不是特別便宜或者到處都買得到。

      看看新版的家樂福DM內頁，商品排版不再是個格子狀，像下面這張某些商品圖片被放大了，但是價格的數字並沒有特別大，表示它並不是特別便宜，可能是獨家販售讓你也無法比價，而能夠成為獨家販售的商品，就是透過設計美學達到商品差異化。

 

     

       還有另外一種排版方式是以主題或示範教學來呈現商品，例如下圖左邊有個半露出的火鍋圖片就是教學示範圖，其他的商品則是能夠組成這個火鍋的食材，有別以往以肉類、蔬菜類、罐頭類來排版。

像這樣主題式的排版以前出現在百貨公司或風格設計的商場（例如：hola、IKEA、sogo、新光三越...）
例如下面這張是新光三越的DM ,採用星座主題介紹服飾商品，左上角介紹星座的特性以及適合穿搭的服飾，左邊放了一個示範穿搭的模特兒圖片，有半邊則是介紹相關商品。

再看看H O L A或者IKEA的DM設計，有些頁面看起來就像雜誌，商品的名稱或價格都被弱化了，排版上要強調的是商品本身的設計感與生活品味。

下面這個是sogo 百貨公司的DM，這是採用電影或童話故事的主題來介紹相關產品，利用主題串起不同類別的商品。

接著安裝APP「相片組合」，如下操作：

Part1【創作單元形】

1、 在紙上手繪一個單位形設計，並用手機拍下來；開啟"相片組合"，選擇"美化"，開啟"單位形"照片。

2.選擇"美化"，調整"亮度"與"對比"。

3.裁剪成正方形。

4.儲存照片

Part2【產生繁殖形】

1.回首頁選擇"拼接"，連續點選四次剛剛編輯的單位形照片 。

 2.調整邊框，消除所有框線。

 3.在照片上按一下，底下顯示一排藍色功能列，開始旋轉照片。

 4.任意組合單元形。

 5.儲存圖片

6.再次開啟「拼接」功能，將剛剛的繁殖形組合多次，若下圖。

       宜蘭是個致力發展綠色經濟的縣市，陳定南時期就很有guts拒絕台塑來設廠，這等於是拒絕上千個就業機會以及龐大的經濟利益，就為了替後代子孫保住美麗的淨土。

       雖然宜蘭的年輕子弟們常常喊著「我們宜蘭好山、好水、好無聊」，但宜蘭還是堅持以發展其他無污染產業來創造宜蘭經濟，例如推動「休閒農業」、「有機農業」、「觀光工廠」、「文化觀光」...等，這讓宜蘭每到假日總是人滿為患，而就在全台大城市都有自己的文創園區時，宜蘭也設立文創園區，首次正式啟用就舉辦台灣設計展，為宜蘭吸引很多人潮，即使到週日下午（原本是外縣市旅客回家的時候）宜蘭文創園區還是不減人潮，園區內廣大的停車空間仍不敷使用，還需借用園區對面的宜蘭監理站停車位。

        看到如今文創園區有這麼漂亮的開場演出，不免想提起它的前世今生，當初這裡是中興紙產，它可曾經是全東南亞最大的新聞用紙工廠，曾經撐起幾千個宜蘭家庭的經濟，後來因不敵進口紙的價格之爭而關廠，在廢棄很久之後國科會本來計劃在此發展科技園區，這本來令宜蘭人非常期待，卻在99年時無疾而終。

       後來，宜蘭縣政府將這塊地買下來，打算像臺北那樣發展文創園區，這可惹火了一些視文化藝術為糞土的在地人，當時還有議員大罵政府亂花錢，而如今「2015年台灣設計展」吸引大批人潮，才有議員跳出來讚賞這文創園區是「金雞母」。

        不過文創這東西本身就很複雜，結合商業與藝術，很容易落入「外行人看車潮，內行人看高潮」的多元視點，而我今天就來以內行人自居，說說我在這展覽看到的「高潮」。為了避免大家以為我在開黃腔，暫且以「亮點」代替「高潮」。以下是我看到的「亮點」：

1、文化產業緊扣文化價值，以「森林美學」為主軸 

       展場佈置以木作、紙、盆栽為素材，展覽主題明確，設計作品以宜蘭「山、海、林、霧」分類。

2、讓設計師告訴在地人自己的文化價值

       這次請來日本、法國、芬蘭設計師參展，以宜蘭在地媒材--木、布、紙設計出樂活美學的產品--餐具、家具、文具、玩具。

 

3、宜蘭椅設計將宜蘭風光盡收"椅"底

4、與時下設計潮流接軌--創客精神

除了精彩的設計展覽可看外，還有宜蘭戲劇表演、文創市集、電影放映、體驗手作工作坊，可是這個展覽展期怎麼不到一個月？人潮真的很多耶，我才逛一部分而已啊⋯⋯